自7月3日午夜起，法国奢侈品牌CHANEL正式上调中国区手袋售价。
“我2号买的香奈儿包，4号涨价4600元。”昨日，国内一名消费者发文祝贺自己行动及时。
据悉，Chanel已将2.55、CF、Le boy等部分经典款包袋价格上调10%至15%，新价格将于7月1日在美国生效，随后将扩大至其他市场。
这也是2020年新型冠状病毒疫情爆发以来，香奈儿第三次官方涨价。
2020年5月，香奈儿表示香奈儿包，由于部分原材料成本上涨香奈儿包，以及“欧元与部分地区货币汇率近期大幅波动的后果”，其部分包袋价格上涨5%至17%。2020年10月，部分香奈儿包袋价格再次上涨5%。
尽管频繁提价，但香奈儿近一年的业绩却受到疫情明显冲击。据其财报显示，香奈儿2020财年销售收入为101亿美元，较2019年的122.7亿美元下滑18%；营业利润为20.49亿美元奢侈品越涨越买？香奈儿包袋又涨价了！，下滑41.4%，主要因为疫情期间香奈儿照常发放员工工资，以及增加营业费用。
但涨价并非只是为了增加销量。7月2日，香奈儿发言人在邮件中回应《时尚商业评论》（BOF）：“按照价格协调中做出的承诺，这些调整的目的是确保品牌不同市场之间不会出现过大的价格差异。”
涨价是奢侈品行业的常见做法，品牌通常每年根据原材料、人工成本等因素涨价一至两次，并协调不同区域市场价格。例如爱马仕每年1月1日都会涨价，涨幅一般在4%至5%之间。
不过，疫情加速了奢侈品涨价的频率。Louis Vuitton去年经历了四轮涨价，Gucci、Dior和Prada在过去一年中也都大幅上调了产品价格。涨价有助于奢侈品公司弥补封锁和旅行限制造成的收入损失。
多年来，奢侈品在亚洲主要市场（如中国和日本）的价格明显上涨。《韩国时报》报道称，“上周一（6 月 28 日）早上，首尔市中心香奈儿专卖店外的排队似乎比平时长了一倍”，因为即将涨价的传言开始流传。
早在2020年5月，当社交媒体上开始流传即将涨价的传言时，中国和韩国一线城市的香奈儿专卖店外就排起了长队。
此次涨价也提振了香奈儿包包的二手市场。据时尚媒体Ladymax报道，香奈儿是近两年涨价幅度最大的奢侈品牌。涨价也是品牌促销的一种策略奢侈品越涨越买？香奈儿包袋又涨价了！，“促使顾客现在购买自己需要的产品，以避免以后花更多的钱。到目前为止，这一策略是有效的。”
但其他人却不同意。“有些人说他们不再对购买香奈儿产品感兴趣，因为价格太高了。”
总体而言，与注重实用价值的普通商品不同，奢侈品卖的是高级感和距离感。很多顶级奢侈品的粉丝对价格并不是那么敏感，涨价尚未对这些品牌的销量产生明显的负面影响。
近日，据奢侈品巨头2021年第一季度财报显示，在经历疫情和涨价冲击后，LVMH集团、开云集团、爱马仕等均出现业绩改善。剔除收购和汇率变化影响，LVMH集团今年一季度有机销售额增长30%。开云集团一季度收入同比增长21.4%，集团收入中有一半以上来自古驰品牌。爱马仕一季度收入同比增长44%。
亚太市场成为奢侈品牌复苏的主要推动力，尤其得益于中国市场线下门店的复苏以及线上渠道的影响力。对于奢侈品牌而言，电商不再仅仅是销售渠道，更是可以扩大消费者认知的营销平台。
